派读#6——双面苹果,光明的环境卫士,制造阴影的商业巨头

2017-04-23 派读

苹果一直是让人既爱又恨:爱它的是用户,恨他的是对手。但它上周先是以逼停了微信的公众号赞赏功能,之后又在世界地球日公布了自己的环境责任报告。让这份爱恨变了对象。世界不只黑白,苹果不止一面。现在的苹果,到底是一家什么样的公司。

苹果凭什么逼停微信赞赏功能

苹果利用并不完全透明和始终一致的开发者条款,针对单一开发者「处理」过不少「违规」事件,例如之前的 Dash 被直接下架。而这次以「app 内解锁特性」为由,使得微信不得不关闭了微信公众号赞赏功能,虽避免了像 Dash 一样被下架,但也是在国内互联网圈平地起惊雷。

事件的真正复杂性远比台面上的对白来的暗藏玄机。微信到底动了苹果哪块奶酪,让苹果不顾双方之前的友好合作传统?微信赞赏,又是否真的是这场风暴的中心。阿蝉在文中所讲:

应用商店是苹果的最大入口,是整个 iOS 的命脉,苹果显然不希望人给应用商店带来威胁,但无论是连接线下还是替代 app,小程序都在蚕食着 App Store 的流量。

这次「逼停」微信看似有理可循。但所谓的开发者协议,不像《共产党宣言》一样承载了某种信念,只不过是苹果用来最大化自己商业利益为生。

或许,这次逼停只是双方角力的开始。

Apple promises to stop mining minerals to make iPhones — it just isn’t sure how yet

刚果的一处矿厂使用童工,而这处矿厂产出的钴正是被包括苹果在内的多家科技公司会使用的颜料原料。被《华盛顿邮报》报道后,苹果秉承了库克上台后一贯的作风,提出了「Responsible Cobalt」的倡议和开展供应链审查。

不论是环保还是同性恋议题,苹果这家商业公司都极具人格化的表明了自己的立场,甚至理由都不会和商业沾上一点关系。这次发布了2017环境责任报告中,苹果提出日后的目标是:

The company is set to announce a new, unprecedented goal for the tech industry to “stop mining the earth altogether.

苹果副总裁 Lisa Jackson 这样解释他们的理由:

So we’re a little nervous, but we also think it’s really important, because as a sector we believe it’s where technology should be going.

如果能放下对大公司的偏见和对动机的阴谋论,无论如何这次苹果在世界地球日的表态,都值得我们投去赞赏的目光。

Why Apple is losing its shine in China

当拿苹果的服务(如 Apple Pay 和 Apple Music) 和国内互联网商提供的服务相对比时,Northeastern University 的 Robert Lyons 把国内的服务比做本地的精酿啤酒和威士忌,而苹果的则是全球一样风味的百威。

去年是 iPhone 的销量第一次在国内市场下降的年份。而苹果在其他市场以成为营收新支柱的各类流媒体和云服务,在中国却一筹莫展。谈起内因,作者却认为十分简单:

China’s native competitors have grown to fill every niche in which Apple has dabbled with more useful features, more local relevance, and therefore more users.

或许苹果在国内失去光晕的原因就如此简单,一直在硬件上傲视群雄的苹果,在服务上体验却难以敌过本土公司。著名咨询公司 IDC 研究中国市场的 Fok 不无担心的说:

I honestly don’t think Apple understands the local culture enough to achieve local penetration.

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