「丑」了 9 年的 App Store,在 iOS 11 变成了最美的原生应用

2017-08-12

「脏乱」的下水道系统

App Store 可能是最 不「苹果」的原生应用了。

说起它给用过的人留下的印象,用 「脏」「乱」二字可以概括。「脏」指一些开发商刷榜的手段之脏。苹果不断修改算法试图遏制,但他们却和官方玩起了「猫鼠游戏」,刷榜现象屡禁不止,使得排行榜也失去了公信力;「乱」则指的是内容的布局之乱。「类别」中游戏只是子类,但是「精品推荐」中却大量的和应用混杂在一起。对于热衷游戏和尝试新应用的两类人来说,都不能沉浸下来体验。

App Store 和城市中的下水道系统一样,对整个生态圈都有着不可或缺的作用,但也都因为「脏乱」让人敬而远之。

在即将到来的 iOS 11 中,App Store 要迎来自它诞生以来幅度最大的一次改版,从内容到设计, App Store 都试图让我们重新体会到在其中探索的乐趣。

从集市到超市,重新规划底栏

现有 Tab 栏除开功能性的「更新」与「搜索」,「精品推荐」「类别」和「排行榜」三栏设计的本意是给用户不同的筛选机制来发掘应用。但是现状是游戏与应用、排行榜与专题,毫无规律的挤在同一页面,互相抢夺你的眼球,活像小贩云集,叫卖声不断的集市。

在新版 App Store 中,分类被完全重新规划。底栏以内容为标准进行划分。

 https://cdn.sspai.com/2017/07/16/50e182b4c283338174fe2971c688afc7.png?imageView2/2/w/1120/q/90/interlace/1/ignore-error/1 全新的底栏分类 「Today」类似 Apple Music 中的「为您推荐」,将每日更新个性化的内容。所有应用被泾渭分明的分进「游戏」与「App」两个页面,从此用户可以根据自己的偏好去浏览。之前的「排行榜」与「类别」并没有消失,而是降级成为「游戏」与「App」下的一个栏目。在这个改变中,游戏开发者可能最开心,本来只是一个子类,如今却拥有了单独的界面。苹果如此设计用意何在呢?

打开 App Store 的人可以分为两类: 一类是想下载应用的,其余则是想下载游戏。事实上游戏对苹果的重要远比我们想象的巨大。

据 App Annie 发布的《全球移动应用市场 2016 年回顾》,尽管下载量仍主要由非游戏类应用撑起,但是 iOS 应用商店 75% 的收入却由游戏应用提供。对于苹果来说,提高游戏类应用的曝光量有利于增加收入,而对于那些贡献了下载量,却并不热衷于游戏类应用的用户来说,有一个单独的非游戏类应用更让他们满意。于是新版 App Store 中游戏与 App 的分家顺理成章。

只为「你」打造的「Today」

除了要下载应用的时候,你会主动打开 App Store 吗?

如果你并不是从业者,或者是狂热于发掘新应用的人,除了要下载应用,似乎并没有理由会让你愿意每天打开 App Store。新版中出现的「Today」,就成了一个你 打开 App Store 的动力

Today 界面由 12 种不同的卡片1组成,从上至下形成的瀑布流布局。既有「App of the Day」或「Game of the Day」这类应用推荐类卡片,也有「今日主题」这种精选集类卡片。不同于之前的「精品推荐」,Today 中还包括「How to」和「进阶指南」这种教授使用技巧或游戏心得的卡片。

 https://cdn.sspai.com/2017/07/16/08735910eb6a342a3714f5af64ea3039.png?imageView2/2/w/1120/q/90/interlace/1/ignore-error/1 Today 中的各种卡片 而打开卡片你也会发现, 相比 App Store 之前单调的广告语般的介绍,Today 中的内容变得更有人情味。

介绍「纪念碑谷2」时会有编辑采访游戏开发者的段落,介绍 Causality 这款游戏时,编辑会跟你分享游戏中第 201 关的奥秘。专门的 Today 和卡片式设计,给了 App Store 编辑团队更大的空间来打造内容,重点推荐优质应用,而对于我们来说,即使没有下载应用的需求,每日更新的 Today ,也让我们对 App Store 多了一份期待和享受。

更苹果的设计风格,杂志般的阅读体验

继承自九年前的平铺式布局,让 App Store 显得拥挤不堪。如何从设计上去改善信息过载的问题呢?

新版 App Store 以清爽和简洁为设计目标,利用大片留白和精心设计的字体变化,营造了一种杂志般的观赏体验。

留白的运用在 Today 卡片中体现的最为明显。单张卡片像是浮在白色背景的卷轴上,卡片内的图片也尽量保证以白色为底,使得文字和图片间的间隔显得更大。类似的风格其实早已被苹果运用在其他应用中,比如 Apple Music (还有我派的官方应用!)。如此大的留白,使得用户在屏幕尺寸受限的手机上阅读也不会有太大的视觉负担。

上下滑动与左右切换 之前的「精品推荐」中单个应用与专题推荐夹杂着,互相之间并无明显的区隔和层级划分,造成了界面的拥挤与混乱。而在新版设计的「游戏」和「App」界面中, 通过标题字体的变化模拟出了杂志般的排版效果。主标题,专题名 (例如「本周新游」「新鲜 App」),应用名称三者字体依次变细,并辅以颜色更淡的小标题,视觉上有了明显的区分。而上下滑动切换专题的显示,左右滑动切换同一专题内的不同应用,这一点改变也让交互逻辑更加统一。

App Store 应用刚上线时 iPhone 是 3.5 寸的屏幕,如今最大的已经是 5.5 寸。单手操作性是新版 App Store 在交互设计上必须考量的要素。和 iOS 系统本身的变化趋势一致,新版的 App Store 明显会让用户更多的去滑动屏幕,同时减少点击的次数。

 https://cdn.sspai.com/2017/07/16/59474de835afc1246c2a4b6604bc53b1.png?imageView2/2/w/1120/q/90/interlace/1/ignore-error/1 应用详情页 除了在「Today」界面可以通过滑动关闭卡片,以及上文提到的通过滑动切换显示的专题和应用,最能体现交互上变化的地方当属应用详情页的变化。之前所有信息被分在「详情」「评论」和「相关」三个页面中,如今都被集中在同一界面中,只需要上下滑动就可以查看评论或者相关应用。

应用页还有很多细节上的变化:

  • 应用名下方会有成就栏,显示应用的评分、获奖情况、排名和年龄评级;
  • 演示视频会自动播放;
  • 视频和图片展示区下会显示是否有其他平台的版本,如果有,还可以点开查看其他平台版本的演示图片和视频;
  • 合并了所有历史版本的评价(开发者可以自由选择是否合并)。

像买应用一样去内购2

之前的应用内购买项目给 App Store 贡献了大笔收入,但在 App Store 却是「偷偷摸摸」,只在应用详情页「含蓄」的显示「提供 App 内购买」。而在新版中,内购项目从发现到购买都会更便捷。

 https://cdn.sspai.com/2017/07/16/48a4b783da3f786af89156b008d03968.png?imageView2/2/w/1120/q/90/interlace/1/ignore-error/1 内购内容出现的位置 购买项目会独立于应用本体出现在 App Store 中。不仅会在「游戏」和「App」界面中,「Today」中甚至有专门的卡片来推荐内购项目。而为了和应用本体进行区分,内容项目有单独的图标和风格,但会将应用本体图标缩小后放在左下角。这样你既不会错把内购当应用购买,又能分辨不同应用间的内购。

内购时操作流程 购买流程也和购买应用类似,App Store 中点击购买,画面跳转到应用本体,指纹或输入密码验证购买即大功告成。

不再是「最熟悉的陌生人」

虽说 App Store 是下载应用的唯一途径,每个用户对它都很熟悉,但是之前糟糕的体验,让我们和 App Store 做起了最熟悉的陌生人。除非下载应用时,我们才会想起它。

而全新改版的 App Store ,就是要一改之前脏乱的印象,让你更容易找到心仪的应用,去再次体会发掘应用的乐趣。

相比通过视觉和交互设计就能改变的「乱」,人为因素造成的「脏」更难根除。而苹果给出的解决方案是: 增强编辑的作用。更多通过人为挑选的应用和精选集,而非算法生成的排行榜来给用户推荐应用。无论是新出现的「Today」,还是「游戏」和「App」中最吸引眼球位置,都交给编辑团队来施展。

而 「Today」的除了是提供一个做内容推荐的位置,更重要的作用正如 App Store 主管所说,

The Home of new App Store.

它用故事和高品质应用推荐来取得了我的信任,逐渐成为我的每天打开 App Store 理由。当我被发现自己下意识的下滑刷新,试图去看更多卡片时,我知道苹果已经达到了他们的目的。


  1. 每天更新的内容中,12 种卡片并不一定全都出现  

  2. 内购部分介绍依据 WWDC 上公开的内容。目前测试版 iOS 11 中尚未出现演讲中诸多特性。  

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